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全民云时代 ▏原态加持,好莱客创新直播屡创佳绩
发布时间:2020-03-15 点击数:
近期,全球疫情影响着社会经济运转和消费行为的改变,催生了“宅经济”、“非接触经济”,全民开启了“云时代”。家居行业发展被迫按下“暂停键”,好莱客因势而谋,火速部署线上主攻战场,洞察社会热点,结合原态5.0“好的家 会呼吸”的品质优势,3.15品牌战役提出响亮的“捍卫呼吸,质在必赢”口号。
2月4日,营销铁军克服万难,联动全国经销商家人召开线上全国启动大会,明确了以直播营销为主战场,以原态品质套餐为首推产品,为宅在家的消费者送便捷、送健康,正式打响健康营销战役!
▲捍卫呼吸,志在必赢
活动期间,好莱客线上直播超40场,观看人数达843.1万,下定订单达70516单。
优秀战绩的背后离不开直播新模式的探索,好莱客开创独特的社群+直播,天猫直播,品牌跨界直播,大V直播等四种直播模式,紧抓5G时代新风口。
▲霸道总裁X奥运冠军抢购会 质在必赢
社群+直播,霸道总裁X奥运冠军抢购会
3月14日总裁直播,营销中心总经理库腾先生现场连线3.15特邀嘉宾、女排奥运冠军赵蕊蕊,直播间共同甄选原态品质套餐。2020年好莱客原态家族明星产品——原态5.0,直播间首发尝鲜价1499元/㎡,直接下单更有赵蕊蕊亲笔签名好礼送出!直播实现336.2万人在线观看,下定26722单,好莱客冠军品质,实力看得见!
社群+直播新玩法,直播开启之前让用户进入社群,优质内容种草不断,实现先社交后成交,为直播提供前置引流。
活动期间,总部不同领导亲临现场大放价,定制品类、大家居品类直播不断,满足消费者的多层次需求,协助经销商开拓线上获客渠道,实现终端门店多渠道多元化发展,效果立竿见影!
品牌联合直播,强强联合
3.15期间好莱客携手好太太,共同打造全国四场大直播——“好”家居健康守护直播夜,双方联合推广,共享品牌流量,达到品牌势能最大化。
天猫直播,多触角截获流量实现订单转化
天猫平台赋能全国经销商,布局天天直播,补充因疫情影响无法进店选品的不足,加大门店曝光。通过淘宝直播间将门店促销活动搬到线上,实时与消费者互动。多触角吸纳来自天猫公域的新客流,为终端源源不断地输送客户资源。直播期间,总部专人对门店进行一对一培训、辅导、跟踪、复盘,通过直播进行小额收定,锁定潜在客户意向。
大V直播,优质内容种草增强品牌曝光
抖音、快手直播孵化超级家装大V,以家居内容种草为主要突破口,千万粉丝大V“超哥”、”pefect哥”带消费者线上逛家居,买家居,实现品牌曝光和流量导入。
好的营销成绩离不开消费者对品质产品的认可。
全球疫情之下,“健康呼吸,自在呼吸”成为全民关注热点。好莱客作为无醛生活倡导者,十八年专注为家居健康呼吸提供最佳解决方案。原态5.0,新增净醛抗菌专利技术,经过权威机构测试认证,甲醛净化率远高于国家标准,更是能有效抵抗大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等有害细菌,有效率达99.9%。强大的功能,24小时为消费者打造会呼吸的家,也成为3.15期间好莱客掀起全民品质潮的攻坚利器。
▲好莱客原态5.0
在终端,好莱客响应国家号召,升级服务标准为消费者定制品质家保驾护航。启动线上VIP服务,全国1800家门店实行健康装六步曲——“24小时循环消毒、100%科学防护、全程不带菌作业、72小时VR无忧看方案、VIP接待1V1谈单、无忧送货无菌接触”。
用实际行动守护安全,让每一个家庭都可以享受健康呼吸!
▲好莱客健康装服务
3.15品牌战役,是一场自上而下的变革,也是新模式的探索与实践。疫情之下,唯有积极求变,调整部署,才能命中市场目标。好莱客315品牌战役已经完美收官,大师健康品质将一如既往地陪伴每一个家庭,为健康生活加油!
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